Fujifilm

Fujifilm är en av världens mest diversifierade företagsgrupper som är inblandade i många olika affärsområden, inklusive farmaceutiska produkter, kosmetik, kamerautrustning och mycket mer. Företaget är inte bara känt för sitt bidrag till fotografiindustrin, utan även för att ha tagit fram nya tekniker och innovationer. Fujifilm tillverkar inte bara kameror, utan har även bland annat utvecklat vacciner mot COVID-19. Trots att det är ett nästan hundra år gammalt företag som har genomgått många upp- och nedgångar, har det fortfarande lyckats växa som företag genom åren.

Fujifilm grundades 1934 som ett dotterbolag till Daicel och hette då Fuji photo film. Det etablerades för att tillverka fotografiska filmer och växte snabbt under de första tio åren. Företaget började även producera film för rörlig bil, röntgenfilmer, samt ta steget in i marknaden för linser och optiska glaskonstruktioner. Efter andra världskriget fortsatte företagets tillväxt genom att träda in i områden som tryck, magnetiska material och digital bildbehandling.

En annan viktig milstolpe i deras historia var 1962 då de ingick ett samarbete med Rank Xeros. Detta samarbete blev känt som det mest långlivade samarbetet mellan ett japanskt och ett amerikanskt företag. Detta samarbete stärkte Fujifilms position inom fotografiproduktbranschen och hjälpte dem att bibehålla ekonomisk effektivitet när andra företag gick med förlust.

Fujifilm såg också potentialen i utländska marknader och etablerade sin exportavdelning 1956. De tecknade snabbt 27 exportavtal i Asien, Nordamerika och Centralamerika. För att öka försäljningen insåg Fujifilm att de behövde erbjuda film och papper som var kompatibla med världsomfattande standardprocesser så 1966 lanserade de den första diafilmen för amatörfotografer. De gjorde också sina fotopapper, kemikalier och filmer helt kompatibla med internationella standarder 1969. Dessa förbättringar tillsammans med ett duktigt försäljningsteam ledde till en ökad försäljning utanför Japan.

Fujifilm investerade också mycket i forskning och utveckling. På 80-talet utvecklade de Computed radiography, en stor uppgradering jämfört med traditionell radiografi. Denna maskin minskade strålningsexponering under testerna och blev snabbt populär inom medicinbranschen.

När företaget började möta stora konkurrenter som Eastman Kodak, var de tvungna att ta marknadsandelar i USA. Genom sitt sponsoravtal med Los Angeles-OS 1984 blev Fujifilm känt bland konsumenterna och ökade sin försäljning så kraftigt att de kunde etablera en filmfabrik i USA. De har också aldrig upphört att satsa på forskning och utveckling och har alltid utforskat nya marknader.

När digitaltekniken revolutionerade fotografibranschen på 2000-talet sjönk efterfrågan på fotografisk film drastiskt. Många företag gick under, inklusive Kodak, men Fujifilm klarade sig. Detta berodde på de kloka affärsbeslut som företaget tog, såsom att satsa på utvecklingen av digital teknik och diversifiera sina produkter och tjänster. Tack vare dessa förhållningssätt är Fujifilm fortfarande ett ledande företag inom fotografibranschen.

Efter att företaget gick igenom en snabb nedgång i försäljningen från sina mest lönsamma produkter år 2001, tog Fujifilm beslutet att förändra sin affärsmodell genom innovation samt extern tillväxt. Shigetaka Komori, som anslöt till Fujifilm år 2000, tog fram en 6-årsplan kallad Vision 75 med syftet att rädda Fujifilm från att falla och återfå lönsamhet.

Som en del av genomförandet av planen tvingades Fujifilm att minska kostnaderna genom att reducera produktionslinjer och avskeda personal. De omorganiserade också sin forskning och utveckling för att hänga med i den digitala kamerautvecklingen. Fujifilm insåg dock till sist att kamerasektorn inte skulle vara lika lönsam som tidigare på grund av digitala verktyg som gjorde det enklare för fler att skapa kameror. Detta gjorde att antalet konkurrenter ökade, vilket gjorde det till en mindre lönsam och mer priskänslig industri.

Så till sist började Fujifilm tänka på att investera i andra affärsområden än fotografering. De granskade noggrant sina förmågor och innovationer. Företaget stora mängd egenutvecklad teknik tillät dem att gå in i nya branscher. Med alla dessa faktorer i åtanke tog de beslutet att investera i kosmetika, läkemedel samt högpresterande material som LCD-skärmar som var en växande marknad då. Med hjälp av befintlig teknik utvecklade Fujifilm FujiTac, högkvalitativa filmer använda i tillverkningen av LCD-paneler. Idag leder FUJITAC LCD marknaden för polariserande film.

Fujifilm tog också steget in i skönhetsbranschen på grund av deras över 70 års erfarenhet av att arbeta med kollagen, som ytterligare bearbetades för att användas vid produktion av fotofilmer. Faktum är att kollagen är huvudingrediensen i vår hud. Dessutom hade de stor erfarenhet av oxidationprocessen, som relaterar till att foton bleknar med tiden och hur vår hud åldras. Eftersom de hade tillgänglig expertis på mänsklig hud, startade Fujifilm sin kosmetikproduktlinje med namnet Astalift 2007. För att ytterligare säkerställa hållbarhet och minska beroendet av bildsektorn gick Fujifilm också med på en affärsallians med Toyama Chemical och Taisho Pharmaceutical för att ta steget in i läkemedelsbranschen 2008.

Som ett resultat var Fujifilm ett helt annat företag 2010, med endast 16% vinst från sin bildverksamhet, medan den siffran låg kring 60% i början av tvåtusentalet. Och på detta sätt överlevde Fujifilm nedgången i försäljningen genom att diversifiera sig till andra branscher.

2012 lanserade Fujfilm sitt första digitala spegellösa system med Fujifilm X-PRO1 och tre objektiv XF 18mm f/2, XF 35mm f/1,4 och XF 60mm f/2,4 Macro. Under åren har Fujifilm etablerat sig på marknaden som ett alternativ med fokus på byggkvalité, filmsimulering och klassiska fysiska reglage. 2017 gick Fujifilm in i den professionella marknaden med sin banbrytande mellanformatskamera GFX 50S. Med klassledande bildkvalité, snabbare och mer exakt fokusering samt den spegelfria kamerans fördelar kom Fujifilm att revolutionera marknaden för många professionella fotografer.

Det är ett fåtal företag i världen som fortsatt är i drift nästan ett århundrade efter grundandet. Fujifilm har alltid sökt sätt att bringa innovationer. Denna ständiga anpassning till tekniska genombrott har diversifierat verksamheten när det behövts. Alla dessa faktorer har bidragit till att Fujifilm finns kvar även idag.

Om du letar efter kvalitetsfotografisk utrustning, kan du besöka Götaplatsens Foto på Kungsportsavenyn 45 eller vår hemsida. Här hittar du ett stort utbud av Fujifilms produkter, inklusive kameror, objektiv och analog fotografisk film.